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品牌
代表着品质和价值
当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，农业品牌战略是推动农业进一步发展的动力，代表着农业供给侧结构的升级方向。
农产品区域公用品牌是农业品牌的重要组成部分，在推进农业由增长导向转向提质导向，不断提高我国农业综合效益和竞争力上发挥了重要作用。
农产品区域公用品牌建设“起于产业、止于产业”。产业是农产品区域公用品牌建设的起点，因此品牌建设首先要做“产业选择题”。
现实中，由于产业没选好，品牌建设收效甚微，甚至导致品牌建设失败的例子屡见不鲜。可以说，“产业选择”是农产品区域公用品牌建设成败的关键。
经过创意，农本咨询设计团队从眉县地名核心词“眉”字出发（左上角“眉”符号），把眉县猕猴桃符号与眉县地域推广结合——由一片“树叶”和一个“猕猴桃”构成“眉”字图案，让人一看就明白。
产业选择不能“自说自话”，须立足当地实际，谋求地方决策者、产业管理者与产业从业者的共识。只有这样，得出的“答案”才“靠谱”，执行中也才“行得通”。相反，一旦“选错”产业，即便投入很大，也难见成效。
因此，在实践中，应该如何正确选择合适的产业？我们可以参考这本书。
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》
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作者：贾枭
责编：郑君
定价：98.00
出版时间：2022年5月
作者贾枭为农本咨询创始人、首席专家，2006年开始农业品牌化研究，2009-2014年间担任浙江大学CARD中国农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立农本咨询至今，参与了全国上百个农产品区域公用品牌建设。贾枭先生荣获“2019品牌农业年度人物”，目前受聘为多个行业组织和地方政府顾问专家。
本书分为认识论、实践论、方法论三个部分。
“认识论”
收录了贾枭先生对农产品区域公用品牌建设的10余个主要观点。
“实践论”
收录了农本咨询历年来打造三亚芒果等20多个知名农产品区域公用品牌的完整历程、经验和教训。
“方法论”
收录了农本咨询团队开展农产品区域公用品牌战略规划的指导思想——十六字方针、工作思路——三三法则和作业工具——四门手艺，既有方法介绍，也有案例佐证，读者一读就明白，读完就能上手。
“三亚芒果”号参赛“2018中国第一离岸帆船赛——环海南岛国际大帆船赛”，成为大海上一道亮丽的风景（来自文中案例）。
这本书是目前市场上唯一的系统介绍农产品区域公用品牌建设的专业知识和实操方法的专著，满足全国各地推进乡村振兴和推动共同富裕的现实需要，填补了市场空白，也有广泛的需求。
本书可以作为品牌咨询公司、广告公司从业人员，各地农业农村局、乡村振兴局领导干部，全国主管、分管“三农”工作党政领导的工具书和决策参考书。
我们为何大力推荐
一本书讲透农产品区域公用品牌
本书从认识、实践、方法三个维度，彻底讲透了农产品区域公用品牌及其建设，是“农本方法”首次系统输出。
作者贾枭从2006年开始农业品牌化研究，2009-2014年间担任浙江大学中国农村发展研究院（CARD）农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司，15年来参与了全国上百个地区农业特色产业品牌打造，积累形成了农产品区域公用品牌建设的“农本方法”。
深度复盘22个品牌建设案例
农本咨询案例遍布全国各地，本书精心挑选22个地区不同类型和发展阶段的特色农业产业品牌建设实践，复盘操盘过程，讲述“做法”，剖析“想法”，总结“得失”，手把手讲授农产品区域公用品牌建设方法与技巧，对不同资源禀赋、不同发展水平的地区都有启发。
农本咨询以芒果的英文“mango”为原型，结合三亚独特的旅游景观“椰树”“沙滩”“南海观音”“芒果树”等元素，设计了一系列品牌辅助图形，应用于三亚芒果的包装及各类宣传场景。
尹成杰副部长作序推荐
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序，他指出：农产品区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面，发挥着巨大作用，是我国农业品牌化的重点。书中的思考与见解，贴合实际、表达真诚，对广大农业地区发展产业很有启发，对地方党政领导、农口干部、农业品牌建设工作者有较高的学习借鉴与参考价值。
13名县委书记、县长隆重推荐
读过本书的党政领导、农口干部纷纷给予高度评价，十多名省市领导、县委书记、县长写下推荐语和读后感。
希望本书能助力更多地区
农产品区域公用品牌打造
让更多中国农业品牌走向世界
责编：丁 芳
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