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在近日举行的2021中国农业品牌政策研讨会上，由农业农村部市场与信息化司、中国农业大学共同编写，中国农业出版社出版的《中国农业品牌发展报告（2021）》发布。
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农业农村部副部长于康震出席会议并致辞
于康震说，中国是世界农业大国，农耕文化底蕴深厚，在高质量发展的新时代背景下，中国农业品牌发展焕发出无限生机，成为向世界展示中国农业发展力量的金字招牌。习近平总书记在2020年底中央农村工作会议上强调，要深入推进农业供给侧结构性改革，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，这是新发展阶段推进农业品牌工作的重要遵循。近年来，各级农业农村部门，加快实施品牌强农战略，逐步完善政策体系，不断夯实品牌基础，创新开展品牌营销，着力讲好中国农业品牌故事，营造了政府部门扶品牌、农业企业创品牌、中介组织助品牌，消费者爱品牌的良好氛围。农业品牌发展成效明显，在政府部门、行业协会、科研院所、农业企业的积极探索和共同推动下，我国农业品牌发展迸发出新的活力，展现出新的气象，农业品牌消费快速增长的新格局在逐步形成。
会议强调，打造卓越品牌需要政府、企业等各方面的持续加力，久久为功。一是创新驱动，培优品种，让农业品牌“树起来”。打好“种业翻身仗”，发掘优异种质资源，提纯复壮特色品种，为打造农业品牌奠定基础。二是绿色发展，做强品质，让农业品牌“强起来”。坚持以匠心铸精品，以质量强品牌，不断提升品质稳定性和满意度，让高品质成为中国农业品牌核心竞争力。三是特色引领，文化浸润，让农业品牌“亮起来”。坚持市场主导，做足“特”字文章，让文化之美，为品牌铸魂；以文化之力，为品牌增值。四是拓展渠道，数字赋能，让农业品牌“火起来”。实施好“互联网+”农产品出村进城工程，推动农业品牌营销创新，让更多的“大而美”“小而特”的农业品牌火遍全国、走向世界。
会上，农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布并解读了《中国农业品牌发展报告（2021）》，他表示，报告旨在深入研究农业品牌建设新形势、新特点和新情况，阐述新发展阶段农业品牌建设的重要意义，系统梳理2020年以来农业品牌建设的主要措施和发展成效，明确农业品牌建设着力点，创新推动农业品牌建设发展。
唐珂指出，该报告就我国去年农业品牌发展情况进行了全面阐述，传递了以下几方面重要动向：
一、农业品牌将在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接中，发挥更加突出的作用。
构建新发展格局，是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择。唐珂表示，新发展阶段农业品牌建设具有重要意义：一是构建新发展格局的重要支撑；二是全面推进乡村振兴的重要引擎；三是巩固拓展脱贫攻坚成果的重要抓手；四是加快推进农业农村现代化的重要发力点。
2020年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上展出的农产品（蒲晓旭 摄）
二、传统农业品牌焕发活力，新的农业品牌竞相涌现，农业品牌消费增长新格局显现。
唐珂表示，一年来各地各部门深入推进品牌强农战略，强化数字赋能、平台赋能和服务赋能，农业品牌建设成就显著。具体措施包括：强化政策创设，品牌建设深入实施。开展目录建设，品牌工作创新推动。聚焦品质提升，筑牢品牌发展根基。塑强市场主体，激发品牌发展活力。发展数字营销，拓展品牌推广渠道。
沙窝萝卜喜获丰收（资料图）
三、数字经济蓬勃发展，5G网络、人工智能等“新基建”快速提升，为农业品牌建设注入新动能。
农业品牌如何把握战略发展机遇，建立数据驱动的品牌战略，依托电商等互联网平台，培育农业品牌快速发展成为亟须研究和解决的重要问题。唐珂表示，农业品牌发展要顺应数字化发展趋势，创新品牌培育营销模式，促进品牌农产品消费。从品牌在电商平台表现来看，主要特征体现在四个方面：品牌农产品销售额和销售单数快速增长。品牌复购单数逐年增长，品牌忠诚度逐步上升。消费人数逐年增长、个体特征明显。品牌主体建设能力逐年提升。
山东烟台齐鲁泉源供应链有限公司冷库内，等待出货的优质烟台苹果（赵宇恒 摄）
四、未来5年是我国巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴的“衔接期”，也是农业品牌建设的“机遇期”。
构建新发展格局，潜力后劲在三农。唐珂表示，在全面推进乡村振兴的时代背景下，推进农业品牌工作既要保成果出亮点，又要谋长远添动力；既要出真招见实效，又要顺应新趋势凝聚新共识。
下一步，农业品牌工作将重点四个方面着手：品牌强农助力脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接。农业生产“三品一标”开启农业品牌建设新阶段。数字经济是扩大农业品牌消费的增长点。中欧地标互认互保为区域公用品牌建设带来新机遇。
主播兰兰正在北京市密云区河南寨镇农户郝淑英家的大棚内直播（资料图）
《中国农业品牌发展报告（2021）》还包括了山东、江苏、广西等8个省（区）的区域品牌发展情况报告，以及韩一军、陆娟、赵霞、张国、雷刘功、吴芳等6位业界专家撰写的农业品牌建设研究文章。
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