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农业企业品牌战略
农业企业品牌战略
作者：
向明生
出版时间：
2020-05
ISBN：
978-7-109-26790-9
出版社：
中国农业出版社
农业企业管理
品牌战略
研究
中国
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简介
目录
前言
创建强势品牌是每一位企业家的梦想。因为品牌是企业最具价值的无形资产，一个真正意义上的品牌一旦形成，它能一天二十四小时都在为企业创造价值。但要真正创建一个品牌并不是一件容易的事，要让品牌之树常青就更...
导论
企业是一个价值创造主体，企业之所以能存在，是因为企业能为消费者创造消费价值；企业之所以有品牌，是因为企业能为消费者创造符号消费价值。而符号消费价值创造涉及企业内外运营管理的方方面面，与企业每个员工...
第一章 企业品牌的本质
研究农业企业品牌战略，前提是要对品牌的本质有一个较为清晰的认知，本质是一个事物最为显著的差异性内在特征，本质所涉及的是一些重要概念性、理论性、规律性和原理性的东西。研究品牌本质，是更好地为企业制定和...
一、什么是企业品牌
二、企业为什么需要创建品牌
三、企业品牌如何生成
四、企业品牌价值——感知效用价值
五、企业品牌的主体——企业应该做强企业品牌还是产品品牌
六、企业品牌价值观——企业品牌的灵魂
七、企业品牌创建认知的“四个误区”
八、企业家创建品牌的思维模式
九、企业创建品牌需要知晓的消费者心智认知规律
十、企业创建品牌需要知晓的消费者隐性决策逻辑思维
十一、企业品牌价值循环理论——企业品牌创建与常青的一个新理论
第二章 农业产业演进和企业运营规律
研究企业品牌战略，首先要了解企业所处行业，摸清行业发展演进规律和发展趋势，寻找行业发展的关键驱动要素。因为每个行业的发展都会遵循其特有内在的本质发展规律，所以不同行业企业的品牌关键驱动因子也会不尽...
一、什么是农业
二、农业生产基本特征
三、农业产业价值链演进延伸方向
四、农业企业运营的基本规律
五、农业企业发展的演进方向
第三章 农产品消费需求特征及其变化趋势
哪里有新需求，哪里就会孕育新产业和新商机，产业发展的动因源于人们生活方式的改变和消费需求的变化。不同行业由于其产品属性不同，产品消费方式、理念和需求也就不同，农业企业制定品牌战略是一种“由外而内，再...
一、农产品消费步入品牌消费时代
二、农产品消费需求的四个层次及演进规律
三、农产品消费价值链
四、农产品消费需求的基本特征
五、农产品消费需求演变趋势
第四章 农业企业品牌战略核心思想与基本步骤
农业企业品牌战略是一项长期的系统性工程，旨在创建企业强势品牌，而品牌创建涉及企业运营管理的方方面面。本章主要从框架上勾画出农业企业品牌战略的基本图景与路径。本章重点讨论研究什么是企业品牌战略？企业...
一、什么是农业企业品牌战略
二、农业企业品牌战略的核心思想
三、农业企业品牌战略的基本内容和实施步骤
第五章 农业企业品牌战略制定的五维分析
农业企业品牌战略是一项系统工程，更是一项智慧工程，要能懂消费者，还要了解竞争者，能把握产业规律，还能明白产品，更要知晓自我。农业企业品牌战略制定是建立在一定科学分析和认知基础之上的。本章从农业企业品...
一、企业自我分析
二、产业分析
三、竞争对手分析
四、产品属性分析
五、消费者分析
第六章 农业企业品牌定位
农业企业品牌定位是建立在企业品牌战略五维分析基础之上，是农业企业品牌战略最为关键和核心的步骤，指引企业品牌发展方向。企业资源都要围绕品牌定位进行适配。农业企业品牌战略是建立在本书提出的品牌价值循...
一、农业企业发展使命定位
二、农业企业发展事业定位
三、农业企业产品目标消费群体定位
四、农业企业品牌价值定位
五、农业企业核心产品品类定位
六、农业企业核心产品品项定位
第七章 农业企业品牌产品规划
农业企业产品是品牌的起点，也是品牌的终点，一个品牌始于一个竞争性产品的诞生，一个品牌的消失终于一个竞争性产品的没落。农业企业产品是企业品牌的载体，也是成就品牌的基石，消费者通过消费产品来感知和体验...
一、产品是品牌的载体
二、农业企业产品品类创新
三、“老字号”农业企业品牌振兴的产品设计策略
四、农业企业品牌产品规划与设计
五、农业企业品牌产品命名
六、农业企业品牌产品包装设计
七、农业企业品牌产品定价
第八章 农业企业产品分销渠道设计与市场拓展策略
农业企业产品渠道设计与产品市场拓展策略是企业品牌战略实施的重要组成部分，企业产品渠道是连接企业与消费者之间桥梁和纽带。产品渠道终端是消费者购买和消费产品的场所，渠道终端也是企业品牌展示、推广、消费...
一、农业企业产品分销渠道设计
二、农业企业产品市场拓展策略
第九章 农业企业品牌整合传播
品牌整合传播是农业企业品牌战略的重要组成部分，传播的本质是构建企业与消费者之间的信任关系，构建企业与消费者之间持久的情感交流机制。在网络时代，企业的品牌传播已经由传统的“推式”转变为“拉式”传播，现代...
一、农业企业品牌整合传播
二、农业企业品牌整合传播的基本原则
三、农业企业品牌整合传播策略
第十章 农业企业品牌战略组织、执行与激励
品牌是做出来的，品牌是企业做正确的事，正确去做事的最终成果体现，企业品牌成果是建立在企业组织正确决策和执行基础之上的。所以企业组织是品牌生成的动力机构，而驱动组织正确决策并高效运营的关键要素是人，...
一、农业企业品牌战略组织管理
二、农业企业品牌战略执行与激励
第十一章 农业企业品牌战略偏移管控与重新定位
由于农业企业所处环境的变化性和战略制定者认知和能力的有限制性，不可能准确地预见未来，再加之计划与执行是两个方面，想得到未必能做得到，做得到未必能做得好。所以企业需要对品牌战略制定和执行过程中的这些...
一、“不确定性”是企业生存和发展面临的客观环境
二、唯有惶恐者才能生存
三、巨变时代，“成功可能是失败之母”
四、食品安全是农业企业风险管控的底线
五、组建品牌战略偏移管控的组织机构
六、打造企业反省式学习机制是企业品牌常青的唯一法则
七、建立企业危机公关应急机制
八、实施产品或品类创新，重构品牌价值，重新定位品牌，延长品牌寿命周期，实现品牌重生
第十二章 农业企业多品牌战略
不同的消费群体对品牌价值的消费需求存在差异性，不同的产品品类，由于其产品属性不同，对品牌的表达也就不同，再加上消费者心智假定的“锁定”效应。所以当企业涉足不同的消费领域，或是同一个消费领域生产不同的...
一、什么是农业企业多品牌战略
二、农业企业为什么必要时需实施多品牌战略
三、农业企业实施多品牌战略的边界和约束条件
四、农业企业实施多品牌战略的适宜条件
五、农业企业实施多品牌战略的基本路径
六、农业企业多品牌协同运营
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